Зад всеки емблематичен, любим на домакинствата продукт се крие интересна предистория и това твърдение важи с пълна сила за популярния продукт за закуска на Kellogg’s – Pop-Tarts.
Чудили ли сте се някога как са се появили тези сладко пълнени тостери, обичани както от деца, така и от възрастни? Може би ще се изненадате, ако разберете, че Pop-Tarts на Kellogg имат донякъде противоречиво минало, като според VinePair изобретението им до голяма степен е вдъхновено от иновация в кучешката храна през 60-те години на миналия век.
Крава се опитва да се измъкне от кланицата. Благодаря на Бога за това, което се случва след това 
Реклама
Отношението „никой няма време за това“, което много американци днес имат към закуската, е съществувало и в домакинствата след Втората световна война. Тъй като по онова време не е имало възможност за закуска в движение, повечето мъже и жени на работа е трябвало да напускат домовете си в ранните сутрешни часове на празен стомах. По това време Kellogg’s навлиза на сцената на закуските с Pop-Tarts – хранителен продукт, чието развитие много наподобява това на храната за кучета на техния конкурент.
Въпреки това в никакъв случай не бива да храните кучето си с Pop-Tarts. Въпреки това е напълно безопасно да кръстите кученцето си на любимия си сладкиш за тостер.
Храната за кучета на конкурентна компания в основата на изобретението Pop-Tarts
(Снимка: Os Tartarouchos | Getty Images)
Основен конкурент на Kellogg от 20-те и 30-те години на миналия век е друга популярна марка храни: Post, понастоящем известна като Post Consumers Brands. Предвид близостта им в Батъл Крийк, Мичиган, двете компании редовно се шпионират една друга.
През 1961 г. Post, която има и подразделение за храни за домашни любимци, разработва иновативен продукт за кучета, наречен Gaines-Burgers. Уникалността на този продукт се състои в това, че той е устойчив на рафтове, полувлажен продукт, който не се нуждае от охлаждане. По онова време много домакинства желаеха храни за закуска, които да предлагат такова удобство.
Разгръщане на иновациите – по един пакет фолио
Post използва опаковки от фолио, които запазват храната за кучета свежа и непокътната по рафтовете на магазините. Интересно е, че удобството на храната за кучета подтиква инженерите на Post да започнат изпитания на подобен продукт за закуска за хора, който те наричат Country Squares. Сладкишът с плодов пълнеж е иновативен, тъй като може да стои по рафтовете или да се съхранява без хладилна камера.
Преди да започнат масово производство, Post представят на американската общественост идеята си за сладкиш за закуска. За съжаление Post се сблъсква с производствени проблеми, които забавят навременното пускане на пазара на „County Squares“. Kellogg’s се възползва от това и бързо започва работа по изделие за закуска, използвайки концепцията на своя конкурент.
Така през 1964 г. Kellogg’s Pop-Tarts се появява по рафтовете много преди дебюта на Post’s Country Squares. Първоначално представен като „Плодови кифлички“, производителят бързо решава да промени името на продукта. В светлината на разрастващото се движение за поп арт, известно с творчеството на Анди Уорхол, Рой Лихтенщайн и други, марката преименува незамръзналия тогава сладкиш.
Популярността на Pop-Tarts нараства още от първия ден за сметка на Country Squares. По-специално, закуската се разпродава напълно две седмици след първоначалното ѝ пускане на пазара и Kellogg’s знае, че има хит в ръцете си. Това, което не получи заслуженото признание, поне досега, беше една невероятно иновативна храна за кучета, която допринесе за раждането на тази вече известна основна храна за грабване и носене.
